پنجمین کنفرانس بین المللی بازاریابی خدمات بانکی
28 فوریه, 2014
بازاریابی بین المللی – بخش اول
1 مارس, 2014
نمایش همه

نقش تبلیغات در فیلم

bestbuymoviemode_despicable_me
تبلیغات در فیلم یکی از روش های مورد استفاده بازاریابان است که در آن از یک برند واقعی، در یک فیلم واقعی یا داستانی استفاده می شود و وجود این محصول یک نتیجه از مبادله اقتصادی است. قرار دادن نام تجاری در فیلم ها، سریال های تلویزیون، نماهنگ ها، بازی های ویدئویی و کتاب ها اتفاق می افتد. این تاکتیک بازاریابی پدیده ای جدید است (برای اولین بار در ۱۹۸۰ اتفاق افتاد). این نوع بازاریابی گاهن با حضور مستقیم نام تجاری و یا به واسطه تعریف مثبت از محصول رخ می دهد. اکثر نسخه اصلی فیلم که امروزه تولید می شوند شامل نام تجاری می شوند. بیشترین استفاده از این تکنیک در فیلم ها و سریال های تلویزیونی است اما به تازگی در بازی های کامپیوتری و وب سایت ها نیز استفاده می شود.

قرار دادن محصول یک فرم از ارتقا است که در آن شرکت های تبلیغاتی، برند های محصولاتشان را در برنامه های سمعی بصری قرار می دهند و در اضای آن پول نقد و یا مطالبات دیگر را پرداخت می کنند. قرار دادن محصول به سه شکل اساسی صورت می گیرد: ۱- تصویری، به عنوان مثال، در آن محصول، لوگو یا علامت نشان داده می شود. ۲- شنوایی: در این دسته محصول به صورت شفاهی یاد آوری شده و یا در مورد آن توضیح داده می شود. ۳- در این دسته محصول مورد نظر در فیلم یا سریال مورد استفاده قرار گرفته و یا نقشی در آن دارد. اگر چه نمایش محصول برای دهه ها مورد استفاده قرار می گرفت لیکن در سالهای اخیر بیشتر مورد توجه قرار گرفته است.

تبلیغات داخل فیلم کمک می کند تا یک محصول در فیلم یا تلویزیون تبلیغ شود. تاثیر پذیری تبلیغات در فیلم به این بستگی دارد که زمان بندی معرفی این برند مناسب باشد، به گونه ای که بتواند رابطه ای بین محصول و چند تن از شخصیت های داستان ایفا کند و بتواند با تصاویر و صدا های انتخاب شده تاثیر آنرا بیشتر کرد.

در ابتدا شما شرکت هایی داشتید که تبلیغات خود را قبل از شروع فیلم پخش می کردند اما حالا متخصصان بازاریانی تبلیغات داخل فیلم را یک گام به پیش بردند و این کار را در طول فیلم ادامه می دهند. این یک تغییر شدید و افراطی نیست این به گونه ای یک جابجایی ساده است.

با توجه به بودجه ای که فیلم ها امروز دارند میتوان فهمید که نشان دادن محصولات نقش اساسی را در صنعت فیلم سازی ایفا می کند. این مسئله باعث می شود که تهیه کنندگان فیلم ها نه تنها امنیت کاری بیشتری داشته باشند بلکه می توانند به ارتقای کیفی محصولات تصویری کمک کند.

sideicon
بسیار سپاسگزار خواهم شد اگر نظرات خود را در مورد این نوشته برای من ارسال کنید تا بتوانم در مطالب بعدی نیازهای اطلاعاتی شما را در حوزه بازاریابی، تبلیغات و فروش بهتر و بیشتر برآورده کنم. نظرات شما عزیزان به من انرژی بیشتری برای ادامه کار می دهد.


مترجم: ساناز اخباری
ویراستار: مسعود محمدی

1 دیدگاه

  1. younes haghidi گفت:

    سلام
    ایده استفاده از تبلیغات در فیلم و دیگر برنامه های پر مخاطبی مانند تلویزیون بسیار جذاب و پر فایده خواهد بود به شرطی که از سمت دیگربه پائین سقوط نکنیم , برنامه های کودک در شبکه دو نشانگر همین سقوط از سمت دیگر دیوار است , در حالیکه طبق قوانین داخلی صدا و سیما تبلیغ در برنامه کودک به صورت مستقیم ممنوع می باشد اما در زمان حال اگر تبلیغی وجود نداشته باشد بنده شک می کنم که آیا برنامه کودک را نگاه می کنم یا اشتباهی کانال را عوض کرده ام .

    با سپاس
    یونس حقیدی

پاسخ دادن به younes haghidi لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *