6اصل برنامه ریزی استراتژیک در یک شرکت کوچک
15 آوریل, 2012
چگونه برای شرکت خود یک شرح ماموریت بنویسیم ؟
15 آوریل, 2012
نمایش همه

آیا اسمی متفاوت را برای برند خود انتخاب کرده اید ؟

 میخی که از تخته بیرون است میخی شجاع است.

 نیاز به اسامی برند خوب از سوی مشتریان نشات می گیرد. و مشتریان همیشه خواستار روش هایی راحت و مناسب برای شناسایی، به خاطر سپاری ، بحث و مقایسه ی برند ها هستند. اسم شایسته می تواند ارزشمندترین دارایی برند باشد که باعث تمایز شده و پذیرش را تسریع می بخشد .

7معیار در انتخاب نام یک برند تاثیرگزار:

1- تمایز: آیا اسم درمیان انبوهی اسامی مختلف ،به ویژه در میان اسامی دیگر در طبقه خود برجسته و متمایز است ؟ آیا درمتن و نطق عادی به راحتی قابل تشخیص است؟

 2- کوتاهی و اختصار : آیا اسم به اندازه کافی کوتاه است تا به آسانی به خاطر آورده و استفاده شود؟ یا در برابر کوتاه شدن به شکل یک اسم رمز یا نام اختصاری مقاومت می کند؟ اسامی چند کلمه ای بلند، سریعا به شکل اسامی مختصرکه دارای حروف اول کلمه، بدون قدرت برقراری ارتباط با مصرف کننده تبدیل می شوند.

 3- تناسب و اقتضا :آیا تناسبی منطقی با ماهیت موسسه دارد ؟ اگر اسم در موسسه درست، به همان اندازه یا بیشتر متناسب نیست ،حتما مورد بررسی قرار دهید .

 4- املا و تلفظ آسان : آیا اغلب مردم بعد از شنیدن اسم قادرند آن را هجی کنند و درست بنویسند؟ آیا آنها قادرندبعد از دیدن اسم آن را تلفظ کنند؟ اسم نباید به یک آزمون املا تبدیل شود یا باعث شود مردم احساس جهالت و نادانی کنند.

5- دوست داشتنی بودن : آیا مردم در هنگام استفاده از اسم لذت خواهند برد؟ اسامی که بطور ذهنی مهیج و محرکند یا در هنگام بیان، “احساس خوبی ” ایجاد می کنند؛ نسبت به آنهایی که این حس را فراهم نمی کنند امتیازی مازاد در شروع فعالیت دارند.

 6- قابلیت تعمیم : آیا اسم ” قابلیت بسط و گسترش ” دارد؟ آیا تفسیر بصری القا می کند یا می تواند در تعدادی از عملیات و فعالیت های خلاق به طرق مختلف مورد استفاده قرار گیرد؟ اسامی بزرگ فرصت های بی پایانی را برای عرصه ی فعالیت برند فراهم میکنند.

7- قابلیت محافظت: آیا اسم می تواند به علامت تجاری تبدیل شود؟ آیا برای کاربری در وب قابل استتفاده است؟ در حالی که بسیاری از اسامی می توانند به علامت تجاری تبدیل شوند، بعضی اسامی نسبت به اسامی دیگر بیش تر قابلیت دفاع دارند؛که این قضیه آن ها را در بلند مدت ایمن تر و ارزشمندتر می سازد. بنابراین اسم ناشایست و نادرست می تواند،میلیون ها و حتی میلیاردها دلار زیان در تجارت به بار آورد.

 عقیده ی برنارد شاو علاوه بر اشخاص در مورد برندها کاربرد دارد که :

 “مراقب باشید تا بسیار خوب تربیت شوند “

برگرفته از کتاب لغزش برند

مولف : مارتی نیو مایر

مترجمان : دکتر احمد روستا و کبری سبزعلی یمقانی

تاریخ: 27/1/1390

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *