ده گام اساسی بازاریابی برای کسب‌وکارهای کوچک
18 نوامبر, 2014
اصول مذاکره
19 نوامبر, 2014
نمایش همه

تشریح آمیزه‌ی بازاریابی شرکت گوگل

آمیزه‌ی بازاریابی ابزاری است که در تعریف استراتژی‌های بازاریابی به بازاریابان کمک می‌کند و به این معنی است که بین عوامل مختلف باید یک نگرش سیستمی و هماهنگ برقرار شود. معمولا این عوامل به چهار دسته‌ی اصلی طبقه‌‌بندی می‌شوند محصول، مکان، قیمت و توسعه.

1342-1392971793

گوگل در سال 1998 توسط لاری پیج و سرگئی برین با سرمایه‌گذاری اولیه‌ی 100000 دلار آغاز گردید. لاری و سرگئی دانشجویان ممتاز علوم کامپیوتر بودند و آن‌ها برای ساخت برخی از نرم‌افزارها برای جستجو در اینترنت با هم همکاری کردند. با رشد سریع اینترنت در سال 2008 آن‌ها بیش از 21 بیلیون دلار درآمد داشتند. گوگل یک موتور جستجو است، موتورهای جستجو معمولا برای جستجو در اینترنت استفاده می‌شوند. با این حال گوگل خیلی بیشتر از یک موتور جستجو است، گوگل یک شرکت جهانی متخصص در نوآوری و تکنولوژی است. در ادامه آمیزه‌ی بازاریابی شرکت گوگل را تشریح می‌کنیم.

 

محصولات (Product):

درآمد گوگل از طریق تبلیغات به دست می‌آید. هنگامی که کاربری یک کلمه‌ی کلیدی مانند لنزهای تماسی را در گوگل جستجو می‌کند علاوه بر این‌که نتایج جستجو برای هر واژه نمایش داده می‌شود در سمت راست نتایج یا بالای آن‌ها یک سری تبلیغات مرتبط نیز نشان داده می‌شود. این برنامه‌ی تبلیغاتی با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شود.

گوگل مشهورترین موتور جستجو در جهان است. موتورهای جستجوی زیادی سعی داشته‌اند با گوگل رقابت کنند اما مزیت رقابتی گوگل پیدا کردن نتایج عینی و مفید با سرعت فوق‌العاده بود.

گوگل با تعدادی از کتابخانه‌های سراسر جهان ارتباط برقرار کرده است. یکی از اهداف آن دیجیتالی شدن کتاب‌ها و نشان داده شدن آن‌ها در نتایج جستجوها است. به این معنی که تمام کتاب‌ها در اختیار همه باشد، اما مشکل اصلی به غیر از بزرگی پروژه این است که گوگل برای این کار اجازه‌ی حقوقی از تمام صاحبان کتاب‌ها را ندارد.

گوگل ارث به کاربران امکان مشاهده و دریافت اطلاعات جغرافیایی را می‌دهد. این یک فرصتی است برای تجربه‌ی چیزی که اجدادمان هرگز آن را درک نکردند. با این حال ممکن است پیامدهای امنیتی در این مورد وجود داشته باشد. حفظ حریم خصوصی هم‌چنین یک موضوع دیگر است. در سال 2009 یک نسخه‌ی جدید از گوگل ارث تهیه شد که امکان مشاهده‌ی سه‌بعدی را فراهم می‌کرد.

گوگل اسکولار که امکان جستجوی واژه‌های کلیدی از نشریات، پایان‌نامه‌ها و سایر مواد آموزشی را فراهم می‌کند.

آی گوگل یک سرویس شخصی‌سازی امکانات است که توسط آن بر مبنای علایق و سلیقه‌های کاربران امکانات سایت به روز می‌شود.

لیست همواره در حال تحول محصولات گوگل شامل اخبار گوگل، جستجو گوگل، گوگل ویدئو، گوگل ریدر، گوگل گروپ، گوگل داک و غیره است. در سال 2008 نیز گوگل کروم راه‌اندازی شد که یک مرورگر متن باز بود.

 

قیمت(price):

درآمد گوگل چگونه بدست می‌آید؟ همانطور که در قسمت قبلی هم گفته شد عمده‌ترین قسمت درآمد گوگل از طریق برنامه‌ی تبلیغاتی به نام گوگل ادوردز بدست می‌آید بدین ترتیب که اگر شما یک شرکت توزیع کننده‌ی لنز تماسی باشید اگر از این سرویس استفاده کنید در جستجوها بالاتر از بقیه توزیع کنندگان دیده خواهید شد. با هر کلیکی که روی این تبلیغات گوگل مبلغ معینی را از تبلیغ‌کننده دریافت خواهد کرد. به این ترتیب کاربران گوگل به آسانی و رایگان از منابع استفاده خواهند کرد، گوگل هم از شرکت‌های تبلیغ‌کننده درآمد کسب می‌کند و تبلیغ‌کننده هم مستقیما با کسانی که واقعا می‌توانند مخاطب یا کاربرش باشند ارتباط برقرار می‌کند. یک مشکل بالقوه با ادوردز وجود داشت و آن هم این بود که گاهی اوقات رقا متقلبانه روی آگهی شما کلیک می‌کردند و این یک سرقت یا تقلب محسوب می‌شد. اما امروزه امکان تقلب در این سرویس به هیچ وجه وجود ندارد.

 

مکان(place)

این شرکت در مانتین ویو کالیفرنیا واقع شده است و محیط آن بسیار شبیه به یک دانشگاه با سالن ورزشی و کافه و رستوران است. این محیط باعث می‌شود کارمندان به بهترین شکل از زمان خود برای کارها و تفریح‌شان استفاده کنند. یک مکان دیگر در نظر گرفتن گوگل به عنوان یک کسب‌وکار آنلاین است یعنی از اینترنت به عنوان یک کانال آنلاین استفاده می‌کنند.

 

story_best-company-to-work-for-fortune-2013_image_726x726

توسعه(Promotion)

در آمیزه بازاریابی توسعه به معنی آن دسته از اقداماتی است که سازمان برای ارتباط با مشتریانش از آن‌ها استفاده می‌کند. گوگل از سرویس ادوردز خودش برای توسعه استفاده می‌کند، اغلب شما آگهی‌ها را با یک لینک به خدمات خود گوگل می‌بینید. آن‌ها در داخل مجلات کسب‌وکار آگهی دارند. گوگل کروم نیز آگهی‌های خاص خودش را دارد. هم‌چنین گوگل روابط عمومی بالایی دارد و به صورت فعالانه رسانه‌اش را مدیریت می‌کند.

 

برچسب ها: آمیزه‌ی بازاریابی, گوگل

2 دیدگاه ها

  1. bazar2323 گفت:

    ممنون عالی بود.

  2. اسدی گفت:

    سلام .مقاله ی خیلی مفیدی بود خیلی ممنون

پاسخ دادن به bazar2323 لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *