چهار مشکل عمده در دنیای تبلیغات از زبان دیوید اگیلوی

قانون اختصار – دومین قانون خلق برند
22 مارس, 2014
قبل از استخدام بازاریاب شما نیاز به استراتژی بازاریابی دارید
25 مارس, 2014
نمایش همه

چهار مشکل عمده در دنیای تبلیغات از زبان دیوید اگیلوی

ogilvy
در این نوشته دیدگاه دیوید اگیلوی نابغه عرصه تبلیغات در جهان در مورد چهار مشکل عمده در دنیای تبلیغات را مطرح خواهیم کرد.
مشکل اول این است که تولید کنندگان محصولات مصرفی بسته بندی شده که معمولاً بخش قابل توجهی از مشتریان آژانس های تبلیغاتی هستند، بجای اینکه برای تبلیغات محصول خود هزینه کنند، با هدف بالا بردن میزان فروش، به روش هایی همچون حراج و ارائه بسته های هدیه در ازای خرید بیشتر، متوسل می شوند. در واقع بجای اینکه محصول خود را معرفی کنند و نام آن را بر سر زبان ها بیندازند، با شکستن نرخ و بسنده کردن به سود کمتر راه فروش بیشتر را در پیش بگیرند. شاید این پدیده را امروز در فروشگاه هایپر استار در تهران به وفور مشاهده می کنید.

براستی زمان آن فرا رسیده است که زنگ خطر محو شدن نام ها تجاری را بصدا در آوریم، زیرا اگر تولید کنندگان به کمترین میزان برای سود خود اکتفا کنند دیگر توان پرداخت هزینه های تبلیغات را نخواهند داشت.

مشکل دوم این است که در بسیاری از آژانس های تبلیغاتی کسانی مشغول بکار هستند که تبلیغ را با هنر در آمیخته اند. از آنجا که این افراد هرگز در زندگی شان حتی یک قلم جنس نفروخته اند، کاری ارائه می دهند که گویا قرار است آن را به بخش مسابقه جشنواره ی کن بفرستند. این افراد فقط می خواهند که نتیجه کار چشم نواز باشد و به هیچ وجه تعلق خاطری به محصول مورد نظر ندارند.

مشکل سوم، وجود آدم هایی است که ذهنشان بیشتر معطوف سودآوری است و نه خلاقیت. این گروه از آژانس های تبلیغاتی با راه اندازی چند برند متفاوت و یا ادغام کردن شرکت های کوچک دیگر در خودشان، پول های کلانی را صرف خرید واحدهای کوچک دارند.

مشکل چهارم این است که آژانس های تبلیغاتی از بهره نبردن از خلاقیت پول مشتریانشان را به هدر می دهند. این آژانس های تبلیغاتی معمولاً ابتدایی ترین اصول تبلیغات را زیر پا می گذارند و نشان می دهند که از کارمندان تازه کار و ناآگاه استفاده می کنند.

نویسنده: مسعود محمدی
منبع: کتاب اعترافات یک تبلیغاتچی – انتشارات سیته

1 دیدگاه

  1. محمد حسین حیدرچی گفت:

    سلام
    تبلیغات و بازاریابی حوزه ای است با ظرافت هایی غیر قابل تصور، که نیاز به تجربه، آنالیز، خوب فکر کردن و خلاقیت داره.
    مشکل اینجاست که یک اشتباه میتونه یه محصول رو نابود کنه.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *