احساسات باعث می‌شود مردم به آن‌چه که می‌گویید عمل کنند
26 ژانویه, 2015
چگونه داستان کسب‌وکار کوچک خود را بگوییم؟
27 ژانویه, 2015
نمایش همه

پشت‌گرمی ایران رادیاتور هنوز هم ادامه دارد

ریتم پشتم گرمه هنوز در ذهن ما تازه است و شخصیت نوه عمویادگار را فراموش نکرده‌ایم. این شخصیت دوست‌داشتنی در دوره بازی‌های اخیر جام جهانی به خانه‌های ما آمد و آن‌قدر «پشتم گرمه» را تکرار کرد تا در ذهن‌ها ماندگار شد و من را مجبور کرد تا تحلیلی در موردش در اینجا بنویسم.

پکیج شوفاژ دیواری محصولی چندان فصلی نیست و معمولا در همه فصول سال استفاده می‌شود ولی در فصل زمستان به علت به کار افتادن بخش گرمایشی پکیج‌ها در خانه‌ها شاید بتوان دوره رونق این محصول را زمستان فرض کرد. هوشمندی ایران رادیاتور نیز در اینجا بود که کمپین خود را در زمستان شروع نکرد بلکه در تابستان آن را کلید زد. در دوره‌ای که یک موج شدید فوتبال توجه جامعه را به خود جلب کرده بود. ایران رادیاتور با سوارشدن بر این موج مرحله اولیه کمپین پشتم گرمه را به‌خوبی پشت سر گذاشت و اکنون‌که زمستان فرارسیده نوه عمویادگار را همه می‌شناسند و قطعا اگر تاثیری قرار بود بر فروش محصولات ایران رادیاتور بگذارد گذاشته است. خیلی خوب بود اگر می‌شد تاثیر کمپین‌ها را سنجید تا طراحان کمپین‌های مختلف بتوانند بهتر تصمیم بگیرند ولی متاسفانه اطلاعات این‌چنینی را فقط خود شرکت‌ها در اختیاردارند و بعید است در اختیار عموم قرار دهند.

بعد از تیزر پشتم گرمه که باحال و هوای جام جهانی و لیگ جهانی والیبال ساخته‌شده بود، بنرهای محیطی این کمپین را نیز در محیط شهری دیدیم ولی ظاهرا این کمپین هنوز هم ادامه دارد.

کلیپ دوم پشتم گرمه این روزها در حال پخش است و تفاوت‌های زیادی در آن رخ‌داده.

حال و هوای کلیپ دوم کاملا ایرانی است و فضای تهران قدیم با آن بازارچه‌های سرپوشیده و گرمابه‌های قدیمی و قهوه‌خانه‌های سنتی را به تصویر کشیده است. نوه عمویادگار این بار در نقش یک لوتی خوش‌پوش با کلاه لبه‌دار ظاهرشده که با رخصت گرفتن از عمویادگار عازم بازاری می‌شود که در آن حرمت دارد و علتش هم این است که نسبت به مردم غیرت دارد و در هر خانه روی او باز است.

 

شاید بتوان از کنار این جملاتی که از زبان نوه عمویادگار بیان می‌شوند بدون توجه گذشت و آن‌ها را فقط یک شعر آهنگین برای جلب‌توجه دانست ولی یک برند حرفه‌ای هیچ‌گاه نباید پیامی را بدون هدف برای مخاطبان ارسال کند لذا تک‌تک جملات نوه یادگار را می‌توان تحلیل کرد.

این‌که ایران رادیاتور به‌عنوان یک برند قدیمی در بازار حرمت دارد شاید قابل‌قبول باشد و حرمت نوه عمویادگار درواقع از پدربزرگش که عمویادگار است نشات می‌گیرد و این استفاده هوشمندانه ایران رادیاتور است که از حرمت و احترام محصول قدیمی شوفاژ دیواری خود به نفع محصول جدید پکیج شوفاژ دیواری استفاده می‌کند.

اما اینکه ایران رادیاتور نسبت به مردم غیرت دارد یا نه مسئله‌ی دیگری است. وقتی بحث غیرت یک برند نسبت به مردم پیش می‌آید ذهن من ناخودآگاه به دو پارامتر کیفیت محصول و مسئولیت اجتماعی برند متوجه می‌شود. در مورد کیفیت محصول پکیج شوفاژ دیواری ایران رادیاتور اطلاعی ندارم و در مورد مسئولیت اجتماعی ایران رادیاتور هم تاکنون خبر خاصی نشنیده‌ام.

اگر شما در مورد این دو مسئله اطلاعاتی دارید حتما در قسمت نظرات با من و سایر خوانندگان در میان بگذارید.

بعدازاینکه نوه عمویادگار نمایش خود را به پایان می‌رساند صدای آشنای سیامک انصاری با تکرار ” به ما دلگرم باشید” نقش اعتمادسازی را به‌خوبی بازی می‌کند این در حالی است  که در کلیپ قبلی خبری از این تکنیک نبود.

تنها ایرادی که می‌توان به کلیپ دوم گرفت عدم تطابق با فصل است، اصولا نمی‌شود پکیج شوفاژ دیواری را در فصل زمستان تبلیغ کرد ولی هیچ رد پایی از برف و زمستان و سرما در آن پیدا نباشد. البته این ضعف هیچ آسیبی را متوجه ایران رادیاتور نمی‌کند و تنها یک فرصت ازدست‌رفته را به سازندگان این تبلیغ یادآوری می‌کند.

باید منتظر باشیم تا ببینیم ماجراهای نوه عمویادگار به کجا خواهد رسید.

نظر شما در مورد کلیپ دوم چیست؟ کلیپ اول را بهتر میدانید یا دومی را؟

 

برچسب ها: تبليغات, تیزر, تیزر تبلیغاتی

7 دیدگاه ها

  1. محمود گفت:

    مطلب خیلی خوبی بود.
    منم از دیدن کلیپ اول و دوم لذت بردم. یه حس خوب در من بوجود آورد.
    به نظر من کلیپ اول پیش نیاز ، کلیپ دومه و باید ساخته میشد.
    دقیقا منم به جملات گفته شده تو کلیپ دوم خیلی توجه کردم و میخواستم بدونم پیام این کلیپ چیه که شما به خوبه پاسخ اونها رو دادی.
    به نظر من تو کلیپ سوم ، توقع مردم بیشتر میشه و باید پیام های واقعی تر و قابل دسترس تری رو بیان کنن.
    شاد و پیروز باشید.

  2. عمو یادگار گفت:

    سلام
    جدیدا داستان جدیدی در مورد اون خرس عمو یادگار در تبلیغات ایران رادیاتور در فضای اجتمایی راه افتاده که کم کم شکل و شمایل تبلیغ مدرسان شریف رو داره میگیره. 🙂

  3. علی حسینی گفت:

    خیلی به تبلیغات این شرکت اعتماد نکنید مدت ها رده A را تبلیغ می کرد و وقتی برای خرید به بازار مراجعه کردم چنین محصولی در بازار وجود نداشت و فروشندگان می گفتند که فقط در تبلیغات است! فعلا صداوسیما به ضرر مردم خوب کسب درآمد میکنه، ضمنا این شرکت هرجا هم یه قیمت متفاوت می ده یعنی کلافه می شی تا خرید کنی 🙁

  4. جهانی گفت:

    تبلیغی جذاب است، حیف که دروغ میگه!
    ایران رادیاتور ادعا میکند که پکیج‌های تولیدیش دارای گرید انرژی A است. کسی نیست بپرسد چه تعداد و چند درصد پکیجهایی که تولید میکنید و میفروشید دارای گرید A هستند؟
    جهت اطلاع شما ایران رادیاتور در سال 93 تعدادی کمتر از 100 دستگاه پکیج با برچسب A تولید کرده است. اما بیش از دویست هزار دستگاه با برچسب B و C تولید کرده است.
    ایران رادیاتور آشکارا دروغ میگوید و مصرف‌کنندگان را فریب میدهد.

  5. رضا گفت:

    باسلام وصلوات بر محمد و آل محمد
    بنظر من تبلیغات باید باشه ولی نبصورتی که با تبلیغات محصول به فروش برسه.خوده محصولو باید ارتقاء داد تا مشتری مداری رعایت بشه تا فروشنده از محصول ما خوب یاد کنه.
    میتونم بگم الان با انتقاد دوتا از کاربران کاملا تبلیغات ایران رادیاتور خنثی شد.
    ویا با گفتن این حرف فروشنده ک الکی میگه تو تبلیغ گرید A نداره اصلا.

  6. اصفهاني گفت:

    صداوسيما درتبليغ امانتدارمطمئني نيست وبدون احراز واقعيتهاي يك محصول از مجاري معتبر صرفا” به درآمدي كه از ناحيه تبليغات دريافت ميكند توجه دارد همين موارد اخيري كه بعدا” به يك معضل بزرگ براي جمع كثيري از مردم كشور مبدل گرديد نظير كرم حلزون با آن حجم وسيع وتهوع آور تبليغ دريكروز از كانالهاي تلويزيون وهم مورد اخير كه پديده شانديز درمشهد بود شما را ارجاع ميدهم.بنابراين مردم روي تبليغات يك محصول خصوصا” تبليغي كه به تعداد زياد ميشنوند حساس باشند دراين شرايط اقتصادي وميزان نقدينگي پايين بنگاههاي توليدي چطور ميتوان يك محصول با كيفيت واقعي توليد كرد واين مقدار تبليغ بسيار گران روانه خانه هاي مردم نمود.من فقط شماراارجاع ميدهم از يك تعميرگاه تاسيسات درنزديكترين محل به خودتان كه چند محصول گرمايشي را سرويس ميكند سوال بفرماييد.

  7. علی گفت:

    ظرافت های این تبلیغات نشون می ده مسئولین ایران رادیاتور بازیگرای خوبی هستند و نه چیز دیگر

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *