تفاوت بازاریابی با فروش
29 مارس, 2014
اهمیت رنگ در نام تجاری (برند)
31 مارس, 2014
نمایش همه

قانون تبلیغات – چهارمین قانون خلق برند

قانون تبلیغات چهارمین قانون خلق برند از نگاه ال ریس است. این قانون می گوید که هر نام تجاری (برند) پس از تولد (توسط روابط عمومی)، به تبلیغات نیازمند است تا سالم و ماندگار شود.

Starbucks
بودجه ی تبلیغات همانند بودجه دفاعی یک مملکت است. پولی که برای تبلیغات هزینه می شود، معمولاً چیزی به ارمفان نمی آورد بلکه مانع غلبه ی رقیبان بر شما در بازار می شود. به عنوان مثال تمام ادوات جنگی یک کشور اعم از تانک، موشک و … صرفاً جنبه بازدارندگی در مقابل حمله کشورهای دیگر دارد.
بعنوان مثال استارباکس و فروشگاه های زنجیره ای وال مارت در لابلای شعله های مشتعل معروفیت تولد یافتند و با مرگ محبوبیت، هر یک از این شرکت های معتبر، برای دفاع از جایگاه و نام خود به سراغ تبلیغات وسیع شتافتند. این یک قانون غیرقابل برگشت است: نخست کسب معروفیت با روابط عمومی و سپس نگهداری آن با استفاده از تبلیغات.

تبلیغات ابزاری نیرومند است، نه در جهت رهبری یک نام تجاری نورسته و تازه پرواز، بلکه در جهت حراست و حمایت این رهبری، پس از کسب آن.

این که خرج تبلیغات سرسام آور است شکی در آن نیست اما با این حال که ممکن است تبلیغات نتواند پول خود را برگرداند ولی حداقل رقیبان را ناچار می کند که برای رقابت با شما، مبالغ هنگفتی را صرف تبلیغات کنند.

نویسنده: مسعود محمدی
منبع: کتاب ۲۲ قانون تغییر ناپذیر بند – انتشارات سیته

2 دیدگاه ها

  1. mahtab گفت:

    سلام اقای محمدی
    وقت شما بخیر.
    می خوام تشکر کنم از سایت خوبتون.
    اقای محمدی میشه لطفا کنید منو راهنمایی کنید. من یه مقاله می خوام در مورد تبلیغ در مورد یه محصول یا یه کالا (به عبارتی راه های مختلف تبلیغ یه محصول). سایتی یا لینکی هست که به من معرفی کنید ممنون میشم مثل همیشه جواب منو بدید. با تشکر

  2. زهرا گفت:

    با سلام
    تشکر میکنم از سایت خیلی خوبی که دارید
    من یک موسسه حقوقی دارم که مدت 6 ماه از تاریخ تاسیس آن میگذرد و برای انجام تبلیغات نیاز به راهنمایی و مشاوره دارم خواستم از شما درخواست کنم راهنماییهای لازم را در اینمورد اگر امکان دارد بفرمائید.ممنون میشم و تشکر

پاسخ دادن به زهرا لغو پاسخ

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *