برون‌سپاری تولید محتوا – راهکار برخی بازاریابان برای کاهش مشکلات آن

تقسیم بازار
هفت گام تقسیم بازار – فرایند بخش‌بندی بازار – بخش اول
13 جولای, 2016
فیس‌بوک
چرا میزان رسایی فیس‌بوک رو به کاهش است؟
14 جولای, 2016
نمایش همه

برون‌سپاری تولید محتوا – راهکار برخی بازاریابان برای کاهش مشکلات آن

برون‌سپاری تولید محتوا

اغلب بازاریاب‌های B2B (سازمانی) به این باور رسیده‌اند که بازاریابی محتوا مزایای فراوانی به همراه دارد. آن‌ها درعین‌حال به سختی‌های تولید محتوا واقف‌اند و برای حل آن بعضاً شیوه برون‌سپاری تولید محتوا (Outsourcing) را در دستور کار خود قرار داده‌اند.

 

به گزارش  [ibazaryabi.com]سایت eMarketer مدعی است به‌مرورزمان، تعداد بازاریاب‌هایی که به نقش و اهمیت بازاریابی محتوا در بالا بردن سطح فروش پی برده‌اند، افزایش‌یافته است.

 

شرکت Ascend2 که درزمینهٔ بازاریابی هوشمند فعالیت دارد، در نظرسنجی اخیر خود در ژوئن 2016 به این مطلب دست‌یافته است.

 

این شرکت می‌گوید مهم‌ترین اهدافی که بازاریاب‌ها از بازاریابی محتوا دنبال می‌کنند، عبارت است از تولید سرنخ بیشتر (58 درصد) و بهبود تعاملات مشتری (55 درصد).

 

بازاریاب‌ها برای نیل به این اهداف، محتوای مختلفی از قبیل مقالات سفید، ویدئو، پست‌های وبلاگی و غیره تولید می‌کنند.

 

برون‌سپاری تولید محتوا

 

وایت پیپر (White Paper) یا مقاله سفید، یکی از شیوه‌های ارائه محتواست که در آن، به حل یکی از مشکلات مخاطب تمرکز می‌شود.

 

این نوع نوشتارها در فضای وب طرفداران زیادی دارد.

 

از سوی دیگر، داده‌های شرکت آمریکایی DemandWave نیز نشان می‌دهد که بازاریابی سازمانی برای به دست آوردن سرنخ (Lead) های بیشتر، تا حد زیادی (61 درصد) به تولید مقالات آموزشی روی می‌آورند.

 

58 درصد نیز از وبینار (Webinar) استفاده می‌کنند.

 

اگرچه بازاریاب‌های B2B معتقدند مواردی همچون گزارش‌های تحقیقاتی، وبلاگ‌ها و ویدئو می‌تواند یکی از عوامل اصلی موفقیت سازمان‌ها برای برندسازی و حضور مؤثر در فضای دیجیتال محسوب شود ولی تولید این نوع محتواها خود حکایت دیگری است.

 

در مطالعه Ascend2 مشخص‌شده که بنا به عقیده بازاریاب‌ها، دشوارترین فرمت محتوا برای تولید، گزارش‌های تحقیقی و ویدئو است؛ هرچند همین‌ها، جزء برترین و کارآمدترین نوع محتوا نیز به شمار می‌رود‌.

 

به همین دلیل برخی بازاریاب‌ها به برون‌سپاری تولید محتوا تولید این نوع محتواها روی آورده‌اند.

 

درواقع بازاریاب‌ها بعضاً می‌کوشند با واگذاری تولید ویدئوها و گزارش‌های خاص به آژانس‌های بازاریابی و متخصصان این حوزه، تا حد زیادی از مشقت کار بکاهند.

 

بنا به گزارش Ascend2، نزدیک به سه‌چهارم بازاریاب‌های B2B (سازمانی) گفته‌اند بخشی از فرایند بازاریابی محتوا و یا کل آن را برون‌سپاری کرده‌اند.

برچسب ها: برون‌سپاری تولید محتوا

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *