فروشنده پر درآمد
8 نوامبر, 2014
گفتگوی اختصاصی با دکتر «بهنود الله وردی نیک» مشاور ارشد برندسازی
8 نوامبر, 2014
نمایش همه

مثال‌هایی از برندسازی مشارکتی

برندسازی مشارکتی هنگامی رخ می‌دهد که دو یا چند برند در ایجاد یک محصول جدید با هم همکاری می‌کنند. برندسازی مشارکتی به عنوان یک استراتژی بازاریابی برای افزایش فروش در نظر گرفته می‌شود، اما امروزه این موضوع چگونه در کسب‌وکارهای جهان اعمال می‌شود؟

 

IMG_28JAN13_GRO

آیا تا به حال آگهی‌هایی را دیده‌اید که در ترویج محصولات، لوگوی دو برند مختلف همزمان دیده می‌شوند؟ اگر دیده باشید شما در حال مشاهده‌ی نمونه‌ای از برندسازی مشارکتی و یا همکاری تجاری هستید. برندسازی مشارکتی به عنوان یکی از محبوب‌ترین استراتژی‌های بازاریابی تبدیل شده است؛ به دلیل این‌که اجازه می‌دهد تا کسب‌کار شما نقاط قوت و پایگاه مشتریان وفادرش را با یک کسب‌وکار دیگر ترکیب کند. در واقع هدف از برندسازی مشارکتی ترکیب قدرت دو برند به منظور افزایش مصرف‌کنندگان، مقاوم‌تر کردن و یا ترکیب خواص مختلف مرتبط با برندها در یک محصول واحد است.

 
تنها تصمیم گرفتن برای برندسازی مشارکتی کافی نیست، انتخاب شریک مناسب از اهمیت بسیاری برخوردار است. شما باید سعی کنید شریکی را انتخاب کنید که اولا مشتریان شما پذیرای آن باشند ثانیا شریک‌تان را خلاقانه انتخاب کنید.

 
یکی از استراتژی‌های اساسی پشت برندسازی مشارکتی به رسمیت شناخته‌شدن برند است. در این استراتژی ویژگی‌های دو محصول در یک محصول جمع شده است و مشتریان باید کمی بیشتر هزینه کنند، به عنوان مثال همکاری دیزنی و کراکس را در نظر می‌گیریم، دیزنی شرکت رسانه‌های گروهی آمریکایی و کراکس تولیدکننده‌ی کفش‌های بچه‌گانه است زمانی که این دو برند با هم همکاری کردند با این‌که قیمت کفش ها افزایش یافت اما دیدن لبخند یک کودک هنگامی که شخصیت دیزنی مورد علاقه‌اش را روی کفش خود می‌بیند، برای بسیاری از مشتریان ارزشش را داشت. در ادامه چند نمونه‌ی موفق از برندسازی مشارکتی آورده شده است که طی سال‌های گذشته رخ داده‌اند.

 

11_nike_apple

1) نایک و اپل یک کیت ورزشی طراحی کرده‌اند، این کیت یک سیستم بی‌سیم است که اجازه می‌دهد کفش‌ با آی‌پد صحبت کند. گیرنده‌ به آی‌پد و فرستنده به کفش متصل می‌شود و سپس اطلاعات بین آن‌ها منتقل می‌شود.

21_nokia_8800

2) نوکیا و استون مارتین با همکاری هم گوشی نوکیا 8800 را تولید کردند. سطح این گوشی از استیل ضد زنگ هست و نام استون مارتین روی آن قرار دارد. در این گوشی از رینگ‌تون های مشترک نوکیا و استون مارتین استفاده شده است که توسط ریواچی ساکاموتو ساخته شده است.

 

garmin_asus

3) گارمین و ایسوس
شرکت گارمین و ایسوس با همکاری هم خط تولید Nuvifone را ایجاد کردند. تلفن‌های همراه جدید که به خدمات مبتنی بر مکان تمرکز می‌کنند و دکمه‌ای با عنوان من کجا هستم دارند که اگر فشار دهید مکان شما را اعلام خواهند کرد.

 

12_adidas_polar

4) آدیداس و پولار الکترو پروژه‌ای را ایجاد کردند که ضربان قلب، سرعت و تجهیزات مانیتورینگ را با پوشاک ورزشی تلفیق می‌کرد. بدین ترتیب می‌توانید اطلاعات سلامتی‌تان را هنگام ورزش کردن کنترل کنید.

 

09_best_western-_harley

5) هارلی دیویدسون و هتل بست وسترن
بست وسترن به علاقه‌مندان هارلی دیویدسون(نام تجاری نوعی موتورسیکلت است) پاداش ویژه‌ای می‌داد و هرکسی از موتورسواران هارلی دیویدسون به این هتل می‌آمدند از امکانات ویژه‌ای برخوردار می‌شدند.

 

17_virgin_mc

6) مستر کارت و ویرجین
مسترکارت یک شرکت خدمات مالی آمریکایی است و ویرجین یک شرکت خوشه‌ای بریتانیایی می‌باشد. این دو برند با همکاری هم یک کارت اعتباری را توسعه دادند تا افرادی را که حساب بانکی ندارند هدف قرار دهند.

برچسب ها: برندسازی مشارکتی

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *