اصول نقد برند- قسمت 2
3 نوامبر, 2014
گزارش BI از مخاطبین رسانه‌های اجتماعی مختلف به تفکیک سن
5 نوامبر, 2014
نمایش همه

اثربخشی تبلیغات

تبلیغات فعالیت و حرفه‌ای است که به تولید اطلاعات برای ترویج فروش محصولات و خدمات تجاری به کار می‌رود و استفاده از دانش و فناوری‌های روز تبلیغات می‌تواند مسیر موفقیت را برای یک شرکت ترسیم کند. چگونه می‌توانید تبلیغات خود را بین انبوه تبلیغات کنونی برجسته کنید؟
اثربخشی تبلیغات تنها زمانی قابل قبولی خواهد داشت که از حمایت‌های مالی و مدیریتی کافی برخوردار باشد. چیزی که شما می‌گویید و این‌که چگونه می‌گویید، متن و تصاویر استفاده شده در موفقیت تبلیغات شما حیاتی است. هیچ فرمول جادویی در این زمینه وجود ندارد، اما برخی روش‌ها موجود است که به شما در این راه کمک خواهد کرد.

 
اهداف تبلیغات:
تبليغات از ‌مهم‌ترین فعالیت‌ها در زمينه‌ی توليد محصولات بوده و از عوامل تاثيرگذار در رقابت با ساير توليدكنندگان، حفظ و افزايش بازار فروش محسوب مي شود. اولین گام در تهیه‌ی یک تبلیغات خوب، تعیین اهداف است. البته توجه کنید که مهم‌ترین و نهایی‌ترین هدف از تبلیغات افزایش فروش است. اهداف و مراحل کلی تبلیغات عبارتند از:
1) جلب توجه
2) متقاعد کردن
3) تحریک به عمل(مانند پرس‌وجو و یا مراجعه به فروشگاه شما)
4) رسیدن به یک نتیجه(مانند فروش)

هدف از تبليغات هر چه كه باشد، بايستي جذابيت داشته و اثربخشي آن كه همانا افزايش ميزان فروش و جلب رضايت خريداران است را برآورده نمايد. برای پاسخگویی و رسیدن به اهداف مذکور و دستیابی به تبلیغات اثربخش باید راهنمایی‌های زیر را دنبال کنید:

 
راهنمایی‌های عمومی
• یک قالب مشخص و قابل تشخیص برای تبلیغات خود ایجاد کنید.
• ویژگی‌های برند خود را برجسته نشان دهید.
• اطلاعات مربوط به مشتریان بالقوه مانند آدرس فروشگاه و یا ساعات کاری را در تبلیغات قرار دهید.
• تماس مشتریان با خود را آسان کنید. آیا آن‌ها دوست دارند از طریق وب‌سایت با شما تماس بگیرند ایمیل یا غیره؟ و همان‌طور که آن‌ها می‌خواهند با آن‌ها تماس حاصل کنید.
• از دقیق بودن اطلاعات تماس، اطلاعات محصول و غیره اطمینان حاصل کنید.
• از کلمات ساده و مستقیم روزمره استفاده کنید که به آسانی قابل درک باشد.
• به مشتریان‌تان بگویید شما چگونه می‌توانید به نیازها و خواسته‌های‌شان کمک کنید.

 
روزنامه‌ها، مجلات، تابلوهای تبلیغاتی، تبلیغات پست مستقیم و تبلیغات آنلاین:
• تبلیغات خود را مرتبط با کسب‌وکارتان نگه دارید و از کلمات کلیدی محبوب مشتریان در عنوان و متن آگهی استفاده کنید. داشتن یک عنوان با عبارات قدرت‌مند و گرافیک به یاد ماندنی توجه افراد را به سرعت جلب می‌کند.
• تبلیغات را فقط چاپ و ارسال نکنید بلکه در مورد کارهایی که تبلیغات شما را بهترین خواهد کرد فکر کنید و انجام دهید. نکته ای که در تبلیغات امروزی برای تاثیر گذاری بیشتر باید به آن توجه کرد طراحی تبلیغات هنرمندانه است. اگر یک تبلیغ نتواند بر روی بیننده تاثیر بگذارد و ایده‌ی مناسبی نداشته باشد مسلما با شکست مواجه خواهد شد و هرگونه سرمایه‌گذاری روی آن بیهوده خواهد بود.
• خاص باشید و کارهای متفاوت با رقبای‌تان انجام دهید، اما منظور خود را به طور شفاف بیان کنید، به عنوان مثال به جای این‌که بنویسید “تخفیف بزرگ” درصد دقیق آن را مشخص کنید و بنویسید “50 درصد تخفیف”.
• در تبلیغات از متن بیش از حد استفاده نکنید، بسیاری از خوانندگان تنها اطلاعات کلیدی تبلیغات را اسکن می‌کنند. بنابراین سعی کنید متنی که استفاده می‌کنید کوتاه و مفید باشد و فقط شامل اطلاعات ضروری باشد.

 
شما باید نتایج تبلیغات خود را اندازه‌گیری و تجزیه و تحلیل کنید. این کار به شما در ارزیابی این‌که سرمایه‌گذاری شما بازگشت دارد و این‌که آیا به اهداف‌تان خواهید رسید یا نه کمک خواهد کرد.
نظارت بر کسب‌وکار: برای درک نتایج تبلیغات خود ابتدا باید بر کسب‌وکار خود نظارت کنید. اگر شما می‌دانید چه تعداد از مشتریان از فروشگاه شما بازدید می‌کنند پس از این‌که تبلیغات را انجام دادید تعداد را مقایسه کنید. اگر افزایش قابل توجهی در سوالات مشتریان مشاهده کردید احتمالا افزایش فروش نیز خواهید داشت. به خاطر داشته باشید که تبلیغات زمان‌بر هستند و همان روز اول که تبلیغات کردید به نتیجه نخواهید رسید.

 

 

در ادامه هم چند تصویر از تبلیغ اثربخش و خلاق آورده شده است.

 

تبلیغ عطر:

adver7

 

adver9

 

adver14

 

adver29

 

05

 

ea1

 

staedler-highlighter

برچسب ها: تبلیغ اثربخش, تبلیغ خلاق, تبلیغات

2 دیدگاه ها

  1. ساسان گفت:

    سلام
    این پست خیلی نظرم رو به خودش جلب کرد و اطلاعات مفیدی به دست آوردم .
    ممنونم ازتون .
    من میخوام سایت نیازمندیها راه بندازم .. میشه در مورد تبلیغات اینترنتی و جذب مشتری از دنیای واقعی به دنیای مجازی هم مطلب بذارید …
    ممنون میشم

  2. مهدی جمدار گفت:

    ممنون . خیلی جالبه. خداوکیلی آدم لذت می بره. آخه چرا تبلیغات کشور خودمون اینقدر کلیشه ای شده؟

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *